광고 실패 위험을 줄일 수 있다.
부정적: 지나친 스타 광고는 광고주에게 그늘효과, 그림자 효과, 간섭 현상을 초래하게 된다.
2장. 소소한 일상의 역습-나는 스타가 아닙니다
2-1. 최근 소비 트렌드는?
최근의 소비 트렌드 -------------------------> ‘소비자참여’
☞ 생산에 적극적으로 참여하는
소비자의 필요도가 강하기 때문에, 코코나에 이어 선보이는 천연 광물 추출 소재인 미네랄레로 한 단계 도약하는 계기를 마련할 것이라고 피력했다.
② 제품
위에서 설명한 미네랄레를 사용하는 제품은 K2의 ‘트레킹 긴팔 짚티’(8만 5천원)이고, 이것은 화산재를 갈아 만든 미네랄레를 소재로 한 짚
참여하여 진행되었다. 표본 집단의 고른 분포를 위해 학생 정원이 학년별로 일정한 교양 수업을 사용하고, 특정 학번이 편중된 전공 수업을 이용하는 경우에는 새내기들이 많이 듣는 수업을 이용함으로써 학번간의 편중을 막으려는 노력을 했다. 캠퍼스가 분리되어 있는 고려대학교의 특성상 무작위
소비자
웹2.0의 시대를 가장 잘 표현한 소비자는 ‘프로슈머’ 일 것이다. 요즈음의 소비자는 과거보다 똑똑하다. 그리고 미래의 소비자는 지금보다도 더 똑똑해질 것이다. 소극적이고 수동적이며 약자의 입장이었던 과거의 소비자와는 다르게 적극적으로 생산에 의사 및 의견을 제시하고 참여하는 소
소비자의 생활 속에 보다 친밀하게
다가가려는 의도를 반영한 것
소비자의 입장에서는 브랜드에 대한 좋은 이미지나 경험을 줄 수 있는 기회가
되기 때문에 색다른 재미를 제공
기업 입장에서는 광고에 대한 반응을 직접 확인할 수 있고, 이를 통해 더 통합적인
캠페인으로 만들어 나갈 수 있다
사회진출이 늘어나고 경제력도 향상되면서 남성 위주의 주류시장에 여성 소비자들도 핵심력으로 떠오르고 있다. 이를 볼때 “여성의 사회참여뿐만 아니라 소득수준 증가, 주5일 근무제 등으로 소비자들이 점차 독주보다 저도주를 찾고 있으며, 향후 저도주 소비 증가가 지속될 것”으로 예측된다.
시청자가 문자 투표에 참여했다. 출연진에 대한 반응도 뜨거워 팬클럽이 만들어지고 팬미팅이 열리기도 했다.
'슈퍼스타 K'의 인기 비결은 고정관념을 깬 기획력이었다. M.net 관계자는 "지금까지 음악 프로그램에는 아이돌 혹은 톱가수만 나와야 한다는 설이 있었다"면서 "'슈퍼스타 K'는 스타
참여, 대학 고객을 끈다.
- 블로그, 싸이를 이용한 이쁜 레드망고 사진 올리기 콘테스트를 엶으로써 좀 더 적극적으로 온라인 트렌드를 이끌어내고 광고 효과를 높힌다.
� 타 산업과의 연계
- 헬스장, 요가 클래스 등과 연계 하여 웰빙 전략에 맞춤
- 쿠폰 발행 등.
장기 전략
� CRM
- 축
소비자 세분시장의 다양화
- 스포츠 선수를 우상으로 삼는 10대 고객층의 구매율 상승
- 스포츠 웨어에 대한 여성의 관심 확대
삶의 질을 추구하는 소비 트렌드
- 공급자 중심에서 소비자 중심적 시장으로의 변화
- 경기 관람에 그치지 않고 자신이 직접 참여함으로써 자신을 가꾸고
삶의
광고를 만들고 피드백을 통해 더 나은 마케팅 전략 구성도 가능해진다. 현대와 같은 컨버전스 시대에는 가능한 다양한 관점으로 시장에 접근해야 한다. 마케터와 소비자 간의 경계를 효과적으로 융합시킬 수 있는 마케터가 되어야 한다.
4.유행을 창조하는 트렌드세터가 되어라
마케팅은 누구보